西安石油大学人文学院“新媒体内容生产与运营”微专业2025年招生简章

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品牌数字化传播

本课程是一门结合品牌营销理论与数字技术实践的综合性课程，课程围绕品牌定位、数字渠道整合、内容创意、数据驱动营销等内容，通过案例分析、工具实操和项目实践，培养学生利用数字化手段提升品牌影响力的能力。旨在帮助学生掌握数字化时代品牌传播的核心策略、工具与方法，培养数字化思维与创新意识，更好的适应快速变化的传播环境。

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采访技巧与出镜报道实务

本课程聚焦新闻采访核心技能与出镜报道全流程训练，注重全媒体时代新闻传播人才的实践能力培养，通过系统化教学帮助本科生掌握新闻采编与出镜报道的核心技能。课程以"理论+实训"双轮驱动，涵盖采访策划、现场观察、提问设计、人物沟通等专业技巧，同步强化出镜记者所需的镜头表现力、语言组织力及突发状况应对能力。教学中融入融媒体特色，设置短视频采制、直播报道、突发事件模拟等实战模块，通过经典案例解析、虚拟演播室实训、校外媒体实践等方式，培养学生在新媒体平台报道的复合能力。课程特邀资深记者、主持人参与授课，适用于对采访和出镜报道感兴趣的任何专业同学。

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人工智能辅助内容生产

本课程主要聚焦人工智能技术在内容创作、编辑与分发中的应用。课程涵盖AIGC（生成式人工智能）、自然语言处理、智能推荐算法、虚拟主播与AI视频生成等前沿技术，结合新闻生产实际，探索内容自动生成、个性化传播与媒体融合发展的新路径。通过案例分析与实操训练，提升学生在智能时代内容策划与生产的能力，培养具备技术素养与创新思维的新闻传播复合型人才。本课程适用于对人工智能技术感兴趣的任何专业同学。

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短视频拍摄制作

本课程是一门实务课，主要采用“案例+实操”形式，运用"理论+创意+技术"三维培养模式，从短视频选题策划到实景运镜拍摄，从Pr剪辑到手机剪映，培养锻炼学生拍摄制作爆款短视频的能力。课程主要参照抖音、B站、小红书等平台优秀作品，通过案例分析的形式，提升学生短视频制作的选题策划认知和拍摄剪辑技巧，未来能够轻松驾驭微短视频、纪录片、宣传片、新闻短片等的拍摄与剪辑工作。本课程适用于对所有对短视频拍摄感兴趣的同学，零基础亦可。

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新媒体选题与策划

本课程结合行业前沿案例与实战训练，帮助学生掌握从用户洞察到爆款内容生产的全流程方法。旨在培养学生在新媒体环境下的选题挖掘、内容策划与传播运营能力。课程知识目标：理解新媒体选题的核心逻辑，掌握热点捕捉、用户画像分析、差异化策划等理论工具。技能目标：能够独立完成选题策划案，熟练运用数据工具辅助决策，并输出图文、短视频、H5等多形态内容。思维目标：培养“流量思维”与“价值思维”的平衡能力，兼顾传播效果与社会责任。

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新媒体矩阵搭建与运营

本课程聚焦新媒体时代的核心技能需求，系统讲解新媒体矩阵的规划、搭建、运营及变现全流程，结合实战案例与工具应用，帮助学生构建高效、可持续的新媒体营销体系。课程以“产品思维+用户洞察”为核心，涵盖产品定位、用户需求分析、内容矩阵搭建与内容策划、数据驱动优化等模块，强化从产品生命周期管理到新媒体资源整合的实战能力。通过案例拆解与平台实操，培养学生精准洞察用户，进行营销策划及应对舆情危机的综合能力，使其具备在主流新媒体平台开展精细化运营的专业素养，为未来从事新媒体行业打下坚实基础。

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